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　　蘋果將捐款支持四川救援和重建,路人拍下甘孜山體滑坡瞬間,四川瀘定發生6.8級地震,震中附近有建筑受損,重慶云南陜西等多地亦有震感,路人拍下山石滾落瞬間現場塵土四起道路中斷,伴隨著巨大聲響揚塵四起,土石塊不斷下落。

　　此次地震有感范圍廣、震感強度大,有感范圍主要集中在四川省,重慶市、云南省、陜西省、貴州省等地亦有震感報告。據網友反饋,震中附近出現建筑物受損、墻體開裂、家具位移等情況。瀘定震中在海螺溝附近！當地旅游業者與同事暫無法取得聯系,此次震中在甘孜州磨西鎮海螺溝景區附近,景區受疫情影響并未正常接待游客。

　　蘋果將捐款支持四川救援和重建

　　蘋果的CEO庫克發表了微博,我們心系所有受地震影像的四川民眾和社區。蘋果將捐款支持救援和重建工作。此前小米、阿里巴巴、網易等都宣布向四川地震災區捐款了。雖然蘋果說了,但是錢款不知道需要走多少個審批流程才能到賬,也有人質疑說這是為了給蘋果14來一波廣告預熱。

　　但有意思的是,蘋果并沒有公布捐款數額。其實,這不是蘋果首次采取隱藏金額的方式進行捐款。之前河南水災,蘋果同樣沒有公布援助數據。

　　此舉讓很多人懷疑蘋果只是裝裝樣子,但在筆者看來,蘋果完全沒有必要。要知道,蘋果是第一個表態援助河南、山西災情的外企,對捐款已經是仁至義盡。

　　那么蘋果為什么要捐款,但是不寫金額？在筆者看來,這恰恰是庫克的聰明之處。蘋果捐款無非兩個目的,一是體現大企業社會責任感,二是樹立良好的品牌形象,實現上述兩點目標并不難,困難在于如何把握尺度,讓蘋果用最低成本完成上述兩項任務。畢竟,庫克是商人并費慈善家,而蘋果公司也是最注重利潤和商業價值的企業。

　　在此背景下,如何捐款就成為了一門學問。如果蘋果捐款數額大,勢必對蘋果公司利潤造成傷害。因為,蘋果是一家全球性企業,不可能只在中國受災時援助中國。其他國家和地區受災,蘋果必然也要伸出援手。如果出手過于闊綽,對于蘋果來講,并不會是一件好事。

　　而如果蘋果捐款金額沒有達到用戶預期,蘋果公司又很可能會遭到用戶口誅筆伐。要知道,蘋果公司產品利潤率高,盈利能力放眼全球也是屈指可數,而中國是蘋果最大的海外單體市場,捐款過低,可以會讓蘋果公司在國內的形象遭到嚴重傷害。

　　這些質疑聲對蘋果形象造成的影響,與多捐帶來的經濟損失和少捐帶來的口碑損失相比,根本不值一提。蘋果此舉也是在篩選用戶。會懷疑蘋果用意的人,大概率不會購買蘋果設備。而絕大多數果粉,并不會因此而脫粉。